Ценова политика

Основната цел на този учебник е да запознае читателите с възможностите на фирмите да използват цените като маркетингов инструмент за приспособяване към пазарните изисквания и като средство за активно формиране на платежоспособно потребителско търсене. Тези знания, представени в работна форма, съдействат както за динамичното управление на цените на собствените стоки на фирмата, така и за насочването към по-благоприятни или към по-сигурни сфери за влагане на собствения капитал. Учебникът включва примери, казуси и задачи, което подчертава практическата ориентация на дисциплината. Съществено място е отделено на ценовите проучвания на факторите, върху които фирмата може да влияе, и на факторите, с които тя се съобразява при разработването на своята ценова политика. В сравнителен план са представени предимствата и рисковете при използването на различни методи на ценообразуване.

Д-р Иван Стойчев е доцент в Университета за национално и световно стопанство. Директор е на Център за развитие на управленски умения при Института за следдипломна квалификация. Специализирал е във Великобритания и Япония по проблеми на съвременното фирмено управление и маркетинг. Участвал е в международни проекти и програми на Европейския съюз и Световната банка. Има богат практически опит при консултирането на бизнеса и публичната администрация. Има публикации по проблеми на международния мениджмънт и международния маркетинг. Води икономически курсове в Нов български университет.