PR - Технологията на успеха

Здравко Райков е единственият Български професор по Public Relations (PR). Има докторат по социология, работил е като социолог и журналист. Експерт е в областта на PR, средствата за масова комуникация, общественото мнение, убеждаващата комуникация. Преподавател в Софийския университет "Св. Климент Охридски". Основоположник на образованието по PR у нас - започва да чете първия курс по PR в СУ в края на 80-те години на ХХ век. Създател и главен редактор на първото в България професионално списание по PR - "Пъблик рилепшънс и реклама" (1995-1998 г.(Автор е на книгите “Печатът и формирането на общественото мнение", “Публична комуникация", "Технология и техники на публичната комуникация", "Корпоративен имидж" и много други. Член е на Международната асоциация по PR – International Public Relations Association

За автора пътят към успеха минава през съзнанието на публиките. Ако компанията и нейният продукт не са внедрени там, те не съществуват за потребителя.

Проблемът на традиционната реклама е, че тя не е в състояние да изгражда желани представи в масовото съзнание, нейните похвати вече са неприемливи за съвременните публики. Затова компаниите, които днес разчитат единствено на нея за постигане на своите цели, са обречени на неуспех - технологията за тяхното осъществяване се нарича "public relations"(PR). Само тя може ефективно да осигури така необходимата за всяка организация публичност. А като управлява нейната репутация и печели доверието на хората, PR съдейства за постигане на преследвания успех.