Политическа комуникация – въведение в семиотиката и реториката

Политиката би могла да се определи като въздействие върху общественото мнение и налагане на частен възглед като водеща идеологема за развитие на обществото в даден исторически момент. Не става дума просто за формиране на мнение, а извеждането му до доминираща политическа доктрина. Социологическите изследвания на общественото мнение могат да ни предложат данни за количествените резултати на процесите в социума. Но когато искаме да вникнем в същността на самите процеси, които се развиват при създаването и разпространяването на мнения в рамките на политическата култура, ще ни е необходимо и една по-широка перспектива. Затова книгата „Политическата комуникация, въведение в семиотиката и реториката" определя политиката като процес на комуникация, при който акцентът се поставя върху създаването на колективни културни кодове. Вниманието се фокусира върху функциониране на политическото послание, а не толкова върху създаването на смисъл за отделния индивид. Изследват се условията, в които политическото не осмисля света, а го опредметява като набор от приемливи понятия за реалността и отношенията в едно общество. Авторите се обръщат към методологията на семиотичното изследване и на реториката, защото приемат, че политиката е включена в процес на предаване на информация, в който посредникът е знакова система. Семиотическата методиката на изследване на политиката позволява да се хвърли поглед отвъд видимостта на събитията и да се достигне до тяхната истинска същност. Затова и политическото послание може да се анализира в своята включеност именно в динамичните процеси на масовите комуникации и механизмите на владеенето на публиката.