Основи на маркетинга

Учебникът има за цел да формулира основните постановки за същността, специфичните условия, направленията на развитие на маркетинга като фактор за бизнес успех в условията на все по-интензивна конкуренция на пазарите. Материалът е структуриран в: „Същност, необходимост, категориен апарат на маркетинга", „Маркетингова обкръжаваща среда", „Маркетингова информационна система и маркетингови проучвания", „Потребителско поведение - крайни потребители", „Пазарно сегментираме", „Избор и целеви пазар", „Продуктът като елемент на маркетинговия микс", „Цената като елемент на маркетинговия микс", „Дистрибуцията като елемент на маркетинговия микс", „Маркетингови комуникации", „Лични продажби".