Маркетингови аспекти на емоционалното пазаруване

Надежда Димова е доктор по икономика и преподавател в Нов Български университет. Води курсовете „Маркетинг", „Основи на маркетинга", „Маркетингови проучвания и анализи", „Икономика на търговията", „Управление на продажбите", ,Дистрибуционна политика". Член е на Българската асоциация по маркетинг.

От десетилетия големите компании следват концепцията за емоционален маркетинг. Въпросите, свързани с емоционалното срещу рационалното пазаруване, все по-често стоят за разрешаване от маркетолозите, които искат да предизвикат това поведение. Много от тях вече са наясно, че не може просто да се противопоставя емоционалното срещу рационалното поведение, или да се възприема, че емоциите са пагубни за рационалното поведение на потребителите. Емоциите са сложно преплетени с рационалното поведение. Те са като гориво в двигателя на процеса за вземане на решение за покупка.

Това издание е предназначено за учени, изследователи, практици, студенти, интересуващи се от емоционалните въздействия върху поведението на индивидуалните потребители.