Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата

СЪДЪРЖАНИЕ:

ГЛАВА I. ПОТРЕБИТЕЛСКА АНГАЖИРАНОСТ

1. Потребителско поведение и потребителска ангажираност. Роля на потребителската ангажираност в съвременната реклама

2. Стратегическото планиране в рекламата и ролята му при опознаването на потребителя

ГЛАВА II. ТЕХНИКИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКА АНГАЖИРАНОСТ ЧРЕЗ ПЛАТФОРМИТЕ ЗА ИЗЛЪЧВАНЕ НА РЕКЛАМА (МЕДИИТЕ)

1. Характеристика на медийния пазар. Ефективност на рекламната комуникация в медиите

2. Рекламни формати и позиции в медиите. Нетрадиционни форми на реклама

2.1. Определяне на рекламните формати и позиции във вестниците

2.2. Определяне на рекламните формати и позиции в списанията

2.3. Определяне на рекламните формати и позиции в телевизията

2.4. Определяне на рекламните формати и позиции при други типове медии

3. Продуктово позициониране

4. Медиен контекст

ГЛАВА III. ТЕХНИКИ ЗА ИЗГРАЖДАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКА АНГАЖИРАНОСТ ЧРЕЗ ТВОРЧЕСКИТЕ РЕШЕНИЯ В РЕКЛАМАТА

1. Обвързване на рекламата с актуални теми, събития и личности като подход в съвременната корпоративна комуникация

2. Изграждане на серийност на творческите решения в рекламата

3. Тийзър подход

4. Активиране на бранда

5. Маркетинг на взаимоотношенията

5.1. Целеви групи на маркетинга на взаимоотношения

5.2. Взаимоотношения бранд-потребител. Изграждане на ангажираност след покупката

Заключение

Цитирана литература

***

Кристиян Постаджиян е преподавател по реклама в Нов български университет и автор на магистърска програма „Рекламен мениджмънт и визуален брандинг". Преподава дисциплините „Медия планиране", „Интегрирани маркетингови комуникации", „Международна реклама", „Визуален мърчандайзинг", „Медийна реклама", „Управление на взаимоотношенията с клиентите" и други. Сред основателите е на „Рекламна академия" - уникален образователен формат на НБУ, Българската асоциация на комуникационните агенции и Българската асоциация на рекламодателите. Практическия си опит в областта на рекламата е натрупал като директор „Клиенти" в рекламна агенция „Адиа" (представителство на в. Financial Times), както и като управител на консултантска компания „Brand spirit". Дългогодишен член е на журито на BAAwards и Effie Bulgaria.