Емоцията на марката. Творчески уроци по лидерство от кариерата ми в NIKE

„Това е най-доброто ръководство за разгръщане на креативността във всеки екип, като на свой ред поражда дълбока промяна във вас и във вашата компания.”

- Джейк Хъмфри, автор на подкаста High Performance

Когато Грег Хофман се присъединява към Nike като стажант по графичен дизайн, няма никаква представа, че ще се озове в позицията на възможно най-старшия маркетинг мениджър на най-прочутата марка в света.

През следващите двайсет и седем години Хофман участва в някои от най-емблематичните рекламни кампании в историята, от „Find your greatness” („Открий своето величие“) по време на Олимпийските игри в Лондон през 2012 г. до „Risk everything” („Рискувай всичко“) от Световното първенство по футбол през 2014 г. Работата му го отвежда от централния офис на Nike в Орегон до стадиони, кортове и игрища по цял свят.

В крайна сметка той е назначен за главен маркетинг директор, отговорен за разпознаваемостта на марката и нейния Swoosh по целия свят.

Хофман се оттегля от Nike през 2020 г. Fast Company, Business Insider и AdAge го посочват като един от водещите творчески умове в света.

***

„Марката не е лого, марката е история. В този едновременно пътеводител и мемоар Грег ни разкрива как отдадеността на творческа практика може да направи всяка история по-добра.”

– Сет Годин

„Автентичен разказ за един човек и един бизнес, които никога не са се опитвали да подражават на нечия чужда идея „какво е готино“ – защото и той, и Nike сами по себе си са определение за това.”

– Рори Съдърланд, автор на книгата „Алхимия”

„Завладяващ и задълбочен поглед към създаването на някои от най-емблематичните примери за маркетинг и брандинг в историята.”

– Брус Дейсли

„Изпълнена със забележителни истории… Ще помогне на маркетинг специалистите, графичните дизайнери и творците да се свържат със своите аудитории както никога преди.”

– Джона Бъргър, автор на „Заразително” и „Катализаторът”