УВОД

Целта на предложената монография е комплексното изследване на съвременния политически маркетинг и неговия стратегически фокус -политическия брендинг през призмата на световния опит и проявената специфика на трансформиращото се българско общество при изграждането на собствен базов модел в рамките на формиращата се демократична политическа система. Основният акцент е поставен върху политическия брендинг като най-ефективен маркетингов подход при изграждането и устойчивото развитие на политическите субекти чрез системата на законите и принципите на брендинга в съпоставителен анализ с традиционния политически маркетинг.

Политическият маркетинг е сравнително ново понятие в българската политическа наука, което заедно с много други понятия от социалната, икономическата и политическата сфери, навлезе в теорията и практиката, които се утвърждават заедно с демократичните промени, реализиращи се в страната след 10 ноември 1989 г.

На българската общественост политическият маркетинг е познат досега предимно като комплекс от ефективни избирателни похвати и технологии, което оставя зад рамките на научното познание и критика, на първо място, историята на феномена (фактор и продукт на разитието на демократичната политическа система), на второ място, теорията, която заимствайски постиженията на бихевиоризма и на системния политико-комуникационен анализ, определя като своя задача открояването и систематизирането на закономерностите на провеждането на политически и избирателни кампании като неотделима част на политическия процес, инструмент на политическото управление и, на трето място, изучаването на националните модели на политическия маркетинг, както и особеностите на функционирането му.

Последното десетилетие на XX век стана период на интензивно усвояване на маркетинговите подходи от различни субекти на родния политико-управленски процес, което отразява необходимостта от изучаването и усъвършенстването на българския модел на политическия маркетинг, съчетаващ в себе си общозначими черти, присъщи на западния и на американския модел, с национално особени и специфични.