Как марките се превръщат в икони

Дъглас Холт демонстрира задълбочено разбиране на религията на брандовете и неведомите на пръв поглед пътища, които водят към тяхното обожествяване.

Джеф Гудбай, Гудбай, Силвърстейн & Партнърс

„Как марките се превръщат в икони" е едно от най-проникновените изследвания в света на съвременния маркетинг. Безценното в него е анализът, основан на задълбочени проучвания, а не на голословни твърдения.

Джон Хагъртщ Бартъл Богъл Хагърти

Подходите, използвани от конвенционалния брандинг, не успяват да обяснят появата и възхода на иконните Зрандове. Дъглас Холт обвързва комуникацията на бранда

с обществения и културния контекст, за да обясни как определени марки успяват да се изкачат на върха и да се задържат там. Подобен оригинален подход се среща за първи път в маркетинговата литература.

Йохен Цащ, изпълнителен директор на „Пума"