Стратегически решения в управлението на маркетинговата дейност на предприятието

Успешният мениджмънт на маркетинговата активност на компанията е важно условие за нейния просперитет. Динамичното развитие на бизнес средата обаче налага търсенето на нов поглед върху традиционните концепции и подходи за управление на маркетинга.

Съвременната ориентация на стратегическия маркетинг се базира на вземането на адекватни и навременни стратегическите решения като ефективно ги интегрира в управленската практика и маркетингова дейност на организацията. По този начин се разкриват нови възможности за бизнес развитие, ориентирани към всеобхватно задоволяване на потребностите на целевите сегменти, създаване на потребителска стойност, пълноценно оползотворяване на фирмения потенциал и възможности, създаване на устойчиви конкурентни преимущества и пр.

Ключова роля в този процес има разработването на надеждна маркетингова стратегия, която е отправна точка за изграждането и функционирането на една ефективна маркетингова политика. Същевременно детайлното познаване на характерните особености на конкретните типове маркетингови стратегии се явява важен аспект от управленската практика.