Търговска марка Бренд

Факт е, че промените във формата и функционирането на комуникациите активно влияят върху масмедийните комуникации, а на практика - и на всички видове комуникации. Тук ще отнесем и най-обширната и вече глобална форма на масова комуникация — рекламата: едно рекламно послание достига огромната си аудитория посредством различни видове носители. До вчера същността на рекламата бе да сътвори необичайни концепции и идеи относно рекламния продукт (стока или услуга), да ги реализира с цел да повлияе за неговата покупка от страна на голям брой потребители. Посланията и стимулиращите предложения, се насочваха от компаниите до тази целева аудитория, която съответният продукт или услуга е в състояние да привлече в най-голяма степен, в много от случаите се строяха около идеята за безплатното развлечение, за да бъде съобщението по-релевантно, а се разпространяваха главно чрез СМИ. Същността на рекламната комуникация вероятно няма да се промени и в бъдеще, въпросът е: как, къде и при какви условия в света на комуникациите, които стават все по-лични, рекламата ще продължи да играе ролята на актуален и ефективен комерсиален посредник; ще стане ли тя повече или по-малко релевантна при промяната на рекламоносителите; ако да, то как и къде рекламата "ще работи"? Именно върху тези въпроси днес съсредоточват вниманието си много от професионалистите в рекламата, а бъдещето и е в ръцете и на теоретиците, и на практиците в тази област.