Етика и конкуренция в рекламата

Книгата поставя въпроси, свързани с разликата между етиката и консумативната етика, как работи публично отговор­ната реклама, какви са отношенията на участващите в рек­ламната комуникация и кой в крайна сметка е отговорен за налагането на етични правила в рекламата в България. Вклю­чени са и материали, свързани с конкурентните войни между някои известни брандове.

„Това, което много би ми се искало да проличи от напи­саното, е отговорността на рекламистите при творенето на реклами, тъй като рекламите възпитават поколенията, фор­мират вкусове, променят животи. Унесени в правенето на пари, рекламните специалисти невинаги си дават сметка за това – дано тази книга ги подсети!“

- Албена Павлова

*Автори на сравнителните анализи в Част втора са: Мартин Вършев, Ива Дянкова, Денислав Гешев, Емили Христова, Кандела Ивана Кокалъ

***

СЪДЪРЖАНИЕ

Въведение

Част първа. Етични проблеми в рекламата

Етика и консумативна етика

Що е то публично отговорна реклама?

Участници и отношения в рекламата

Носители на етичните правила в рекламата

Етичният кодекс в рекламата – „Национални етични правила за реклама и търговска комуникация в Р България“

Подвеждаща реклама и нелоялна конкуренция

Неетични практики в рекламата

Реклами, свързани с храни и напитки

Реклами, свързани с лекарства, хранителни добавки и хигиенни материали

Реклами на стоки, свързани с деца

Реклами със сексуални и еротични апели (показващи неморално и сексуално поведение)

Разни други за цвят

Вместо заключение към Част първа

Библиография към Част първа

Част втора. Войните на марките – конкуренцията в рекламата

McDonald’s срещу Burger King – етика и конкуренция в рекламата

Сравнителен анализ на символиката в реклами на Versace и Dior

Сравнителен анализ на символиката в рекламите на BMW и VOLVO

Сравнителен анализ на символиката в рекламите на продукти за пушене

Pampers срещу Huggies – сравнителен анализ на рекламите им

Библиография към Част втора

Заключение

Приложения

Национални етични правила за реклама и търговска комуникация в Р България

Закон за рекламата в Царство България (1921 г.)

Представяне на авторите